外交通訊No.36第2期

結語 本案爭取廠商贊助雖增加工作量及工作 難度 ， 但有助於壯大本劇播映支持聲勢 ， 又可 挹注文宣資源 ， 雙方合作創造雙贏 ， 本館除運 用傳統的平面及電子媒體行銷本劇 ， 並首度善 用臉書新媒體 ， 透過臉書平臺發揮主動傳播訊 息及網路外交的功能 ， 並完成有獎徵答活動 。 本案本館以最少人力 、 爭取到最多外來文宣資 源 ， 運用跨媒體行銷 ， 最後獲得較以往更大的 文宣成效 。 隨著電視 、 電腦 、 手機 、 平板等跨螢幕瀏 覽行為日漸普遍 ， 戲劇行銷似越難擺脫與新興 社群媒體接軌 ， 日後類似推案若能在初始即在 本館臉書創造豐富且多元的討論議題 ， 吸引首 要收視族群關注 ， 或是在播映期間創造其他戲 劇話題 ， 引發粉絲討論熱潮 ， 或許亦可創造更 佳的文宣效果 。 有獎徵答活動頒典禮：邢大使邀請贊助廠商及得獎人慶祝本劇圓滿成功播映及行銷。 論壇報及前鋒報兩大報慨贈免費刊出 9 全頁彩色廣告 34 全 球 網 Overseas Information