外交通訊No.36第2期

新聞及預告片 （ 含抽獎活動廣告 104 次 ）、 臉 書官網發文 20 餘篇 、 廣播廣告 10 次等 。 第 3 部推案加入新元素 上 （ 106 ） 年度下半年本部推出第 3 部電 視偶像劇 「 親愛的 ， 我愛上別人了 」， 並將本 案列為年度文化外交要案 ， 要求駐館規畫具體 文宣配套措施及加強推廣 ， 以求文宣效益最大 化 。 此外 ， 本館邢瀛輝大使於上年 10 月底赴任 後 ， 亦期勉本館同仁應以 「 洪荒之力 」 加強各 項對外工作的正面文宣作為 ， 促使筆者更積極 思索如何善用以往推案經驗及其他創意 ， 作為 加強本劇文宣與行銷 ， 以吸引更多宏國民眾 、 特別是年輕人 ， 有機會欣賞本劇精采劇情及所 傳達的正面能量 。 由於本部鼓勵外館運用 「 新媒體 」 強化 國際文宣 ， 邢大使亦提示全球網路使用人口及 「 臉書 」 使用者均已突破 20 億人 ， 手機等行動 載具幾乎人手一機或多機 ， 本館主動因應新興 社群媒體傳播力日增的趨勢 ， 指示筆者建置 本館 「 臉書 」 與 「 推特 」 粉絲專頁 ， 俾 「 主 動 」、「 積極 」， 將有利我方之相關訊息傳達 給宏國民眾 ， 增進對我外交工作之了解 ， 並獲 得直接回應 ， 發揮 「 網路外交 」 的功能 。 上年 12 月本館 「 臉書 」 與 「 推特 」 正式啟用後 ， 接 下來的課題將是如何將本劇文宣與本館新媒體 平臺有效結合 ， 甚至產生加乘效益 。 文宣主要配套 本館 「 親 」 劇文化外交案的推案內涵 ， 部 分是舊瓶新裝 、 部分為新做法 ， 主要採取以下 文宣攻略 ： 一、選擇全國性電視臺播映 由於前述 21 頻道 、 世界電視臺播映範圍 並未涵蓋宏國全境 ， 為增進本劇傳播力 ， 本 館改與播映範圍涵蓋宏國全境的國營第 8 電視 臺 （ Televisión Nacional de Honduras, TNH ） 合 作 ， 該臺專責總統及中央政府施政宣傳重任 ， 期藉此次機會 ， 加強與政府官媒的交流 ， 擴大 合作機會 。 此外 ， 對方提供晚間八點黃金檔播 映本劇 ， 亦是促使本館改與該臺合作最重要誘 因之一 。 二、規劃密集文宣攻勢 為積極推促本劇及加強宣傳攻勢與熱度 ， 共規劃 5 波宣傳活動 ， 包括舉辦 3 波有獎徵答活 動 、 乙場首映記者會及頒獎典禮 ， 每波文宣均 辦理新聞聯繫及發佈 ， 洽請播映的第 8 電視臺 支援製播 3 場有獎徵答活動的宣傳廣告片及抽 獎活動節目 ， 連同得獎名單及 5 波文宣撰發新 聞稿 、 訊息上傳本館臉書 、 推特 ， 期透過這 些密集活動及訊息 ， 加強在本地媒體強力露 出與宣傳力道 ， 營造本劇受到高度關注的印 象 。 三、擴大爭取廠商贊助有獎徵答活動 本劇延續前劇運用有獎徵答活動的行銷手 法 ， 藉以答謝收視觀眾 ， 惟活動規模擴大為 3 波舉行 ， 按僅有筆者 1 人及本館雇員 1 人的單薄 人力 ， 要廣為爭取民間商業資源贊助 ， 並非易 事 。 但在尋找最適贊助規模及秉持互惠互利的 30 全 球 網 Overseas Information