外交通訊No.36第2期

筆者有幸承辦 、 催生本案 ， 逐步將 構想付諸實踐 ， 最後由影視專家及拉美 專業人士評選出收視及口碑均佳的 「 犀 利人妻 」， 作為本部首齣進軍中南美友 邦的電視劇文化外交案 。 之後筆者接任 科長 ， 仍賡續本項國際文宣工作 ， 除將 本部規劃的文宣作為 、 策略提供相關外 館參考外 ， 亦得便從部分外館成功行銷 實例獲得一些啟示 ， 這是筆者與本案的 關連與淵源 。 風水輪流轉：作手轉為推手 前 （ 105 ） 年奉派宏國後 ， 本館 由筆者執行第 2 部電視偶像劇 「 16 個夏 天 」 文化外交案文宣工作 ， 遂從本案 推動者角色轉換成執行者 ， 因而有機 會站在第一線推動本案 。 延續前劇 ， 「 16 」 劇仍選擇在宏國 「 世界電視臺 」 （ Mundo TV ） 播映 ， 後因該電視臺經 營權售予 「 21 頻道 」， 得幸反由 2 家電 視臺以不同時段共同播映 ， 有助於擴大 收視群 。「 21 頻道 」 在晚間 6 時播出 ， 世界電視臺則在晚間 9 時黃金時段播 映 ， 並於隔日上午 11 時重播 。 「 16 」 劇規劃在戲院舉辦首映記者 會 ， 邀請粉絲觀賞 10 分鐘精華版劇集 ， 先睹為快 ， 雙方亦簽署授權播映書增加 媒體露出 ， 另首度嘗試以有獎徵答此類 慣用的商業手法加強行銷本劇 。 由於筆 者從無此行銷經驗 ， 因此僅洽排幾家較 常往來的優質宏商及臺商 ， 以透過首映 記者會 、 平媒廣告及電視臺等通路露出 的互惠效益 （ 價值 ） 爭取贊助 ， 獲得臺 商威奈科技 （ Nano Win ） 以及宏商 Mega Tour 旅行社與五星級 Hyatt 飯店的正面回 應 。 贊助獎品包括 2 部總值約 800 美元的 太陽能板電動腳踏車 、 宏京渡假勝地羅 丹島 （ Roatan ） 3 天 2 夜食宿暨來回機票 1 名 、 雙人 2 天 1 夜飯店住宿及早餐券 ， 加 上本館特製本劇造型陽傘 ； 徵答活動結 束後舉辦頒獎典禮 ， 徵答活動由播映電 視臺負責操作與執行 ， 大為減輕筆者文 宣工作量 。 該案文宣績效與前劇相差無 幾 ， 平面媒體報導 12 則 （ 含宏京第 2 大 報前鋒報 2 全版免費廣告 ， 市值約 2,500 美元 ）、 2 家播映電視臺共播出 1,036 次 首映記者會：邢大使與國營第 8 電視台台長 Mario Mejia 共同簽署本劇播映授權書。 29 外交部通訊 The MOFA Quarterly 第 36 卷　第 2 期