外交通訊No.36第1期

節慶化的泰國創意觀光發展 根據去 （ 2017 ） 年 8 月 26 日泰國 「 世界日報 」 A3 版 「 泰國新聞 」 頭條 標題 「 各國旅遊收入榜 泰國居第 3 —— 以文化為主題 傳承熱情好客的待客之 道 加大吸引中高端遊客力度 」 報導 ： 「 世界旅遊組織 （ UNWTO ） 公布各 國旅遊收入排名榜 ， 泰國高居第 3 位 （ 1.65 兆泰銖 ）， 旅遊收入占泰國生產 總值 （ GDP ） 20.6 ％， 政府部門將以文 化作為旅遊主題大力推動旅遊業發展 。 另將舉辦更多世界性活動 ， 包括飛行大 賽 （ AIR RACE 1 ）、 MOTO GP 、 世界 摩托艇賽 、 國際馬拉松等賽事⋯⋯ 」。 泰國更將 2018 年訂為 「 神奇泰國旅遊 年 」， 利用 「 瘋節慶 」 的觀光策略來刺 激國家經濟繁榮及極大化旅遊收益 。 泰國有許多行之有年的地方慶典 享譽國際 ， 例如潑水節 （ 清邁府 ）、 水 燈節 （ 素可泰府 ）、 鬼面節 （ 黎府 ）、 蠟燭節 （ 烏汶府 ） 及火箭節 （ 益梭通 府 ） 等泰式節慶 。 近年 ， 泰國政府為發 展觀光產業和分散旅遊收入 ， 除規劃一 系列世界級的國際比賽或展演活動外 ， 亦十分努力擴大諸多傳統節慶的魅力 ， 並設計節慶間空檔的其他旅遊節目 ， 這 是有鑑於日益競爭的國際觀光市場 ， 若要克服觀光季節的起落及增加文化消 費財等 ， 就必須透過常年 「 節慶化 」 （ festivalisation ） 的方式來活化靜態文 化景點的能量 ， 以利開發具區隔性與特 殊性的觀光旅遊亮點 ， 進而刺激遊客再 訪率來提升觀光收益 。 全國各地的文化節慶旅遊節目 中央政府或地方機關舉辦文化節 慶的首要目標在於提高國內外遊客的到 訪興趣及參與程度 。 文化參與是一種生 活方式的核心 ， 具文化通俗性及參與門 檻低的活動最有助於提升觀光客潮 ， 因 童振源大使陪同內政部葉俊榮部長參訪泰國臺灣會館（中立者：童大使及葉部長，左 5 ：泰國臺灣會館主席張文平，右 5 ：僑務諮詢委員郭修敏，右 1 為筆者） 31 外交部通訊 The MOFA Quarterly 第 36 卷　第 1 期